Rozdział 1. Pojęcie marki oraz jej wartość marketingowa i rynkowa
Rozdział 2. Ambiwalentny wizerunek Polski i polskich produktów w UE oraz przesłanki tego zjawiska
Rozdział 3. Nowe podejście do marketingu narodowego i polskiej marki
Rozdział 4. Charakterystyka projektu. Cele, problematyka i zastosowane metody badawcze
4.1. Główne cele badania i jego zakres tematyczny
4.2. Metody badawcze. Dobór próby i realizacja projektu
4.3. Charakterystyka badanej populacji
Rozdział 5. Eksport sektora MSP na rynki Unii Europejskiej
5.1. Tło badań – eksport Polski do UE w pierwszym półroczu 2003
5.2. Doświadczenia polskich przedsiębiorców w krajach UE
5.3. Wpływ „polskości” oferty na działania w UE oraz strategie zarządzania markami
5.4. Rozwój eksportu: plany, bariery i działania wspierające
5.5. Konkluzje
Rozdział 6. Wsparcie eksportu MSP w percepcji organizacji otoczenia biznesu
6.1. Znajomość realiów działań eksporterów w sektorze MSP
6.2. Wpływ „polskości” oferty na działania w UE. Budowanie marki
6.3. Potrzeby MSP w zakresie promowania marki i plany związane z wejściem do UE
6.4. Wnioski
Rozdział 7. Polski biznes i eksport w oczach obcokrajowców
7.1. Doświadczenia ze współpracy z biznesem w Polsce: weryfikacja stereotypów
7.2. Wizerunek polskiej marki i polskiego eksportu poza granicami RP
7.3. Możliwości poprawienia wizerunku Polski i polskich marek
7.4. Wnioski
Rozdział 8. Wnioski i rekomendacje końcowe